Chcesz otrzymać wycenę badania?
Wsparcie wprowadzenia nowego produktu na rynek przy użyciu badań grupy docelowej
Branża
Producent kawy rozpuszczalnej
Zasięg geograficzny
Ukraina
Typ klienta
Agencja badawcza
Czas realizacji
4 tygodnie
Potrzeba klienta
Klient był zainteresowany wprowadzeniem nowego produktu na rynek ukraiński, dlatego niezwykle istotne było, aby przeanalizować zachowania konsumentów, ich percepcję całej gamy produktów konkurencyjnych oraz przetestować wstępne koncepcje marketingowe nowego produktu na Ukrainie.
Nasze rozwiązanie
Zorganizowaliśmy szereg grup fokusowych w Kijowie z konsumentami kawy rozpuszczalnej. Szczegółowo przeanalizowaliśmy zarówno racjonalną, jak i emocjonalną stronę percepcji najbardziej popularnych produktów na tym rynku. Zachowania zakupowe były analizowane ze względu na różne segmenty konsumentów (mainstream, premium). Respondenci oceniali także koncepty komunikatów marketingowych.
Korzyść dla klienta
Efektem badania była pogłębiona analiza zwyczajów zakupowych konsumentów kawy rozpuszczalnej, opis grupy docelowej. Dzięki temu koncepcja wprowadzenia produktu na rynek została wzbogacona o insight konsumencki.
