PMR Research przeprowadzi� badanie na ogólnopolskiej próbie konsumentów. Badanie przeprowadzono we wrze�niu 2009 roku. Celem projektu by�o zbadanie zwyczajów zakupowych konsumentów oraz ich pogl�dów na temat marek w�asnych.
Najbardziej rozpoznawalnymi w Polsce markami w�asnymi s� Tesco oraz Real Quality, rozpoznawane przez 61% respondentów. 60% rozpoznaje tak�e mark� Carrefour, a 40% kolejn� mark� sieci Tesco, czyli Tesco Korzystny Zakup.
Wyniki badania wskazuj�, �e w ramach zakupów produktów marek w�asnych, najcz�ciej kupowana jest �ywno�� i chemia gospodarcza.
Wed�ug wyników sonda�u, obecnie postrzeganie marek w�asnych w Polsce zmienia si�, a ich pierwotny wizerunek – produktów z najni�szej pó�ki – stopniowo traci na aktualno�ci. Kupowanie marek w�asnych nie jest ju� tylko traktowane jako sposób na oszcz�dne zakupy (66% odpowiedzi), ale tak�e na zakupy sprytne, m�dre (56%). Ponad dwie pi�te ankietowanych deklaruje, �e kupuje produkty detalistów cz�ciej ni� rok temu, a 27%, �e marki w�asne stanowi� znaczn� cz�� ich zakupów.
Badanie mia�o charakter ogólnopolski. Przeprowadzono je w dniach od 16 do 20 wrze�nia 2009 roku. W ka�dym województwie wybrano dwa miasta, a nast�pnie dobrano respondentów stosuj�c schemat doboru próby random-route. Do próby w��czono wszystkie miasta wojewódzkie oraz wybrane z ka�dego województwa miasto z populacj� pomi�dzy 10 000 a 100 000 mieszka�ców. Próba liczy�a 416 osób. Uzyskane t� metod� wyniki zosta�y poddane procedurze wa�enia. Metod� wykorzystan� w badaniu by� wywiad osobisty, przeprowadzany w miejscu zamieszkania ankietowanych. Respondentami by�y osoby odpowiedzialne w gospodarstwie domowym za zakupy towarów �ywno�ciowych oraz artyku�ów codziennego u�ytku. Celem projektu by�o zbadanie zwyczajów zakupowych konsumentów oraz ich pogl�dów na temat marek w�asnych.
Pe�ne wyniki badania zosta�y opublikowane w najnowszym raporcie firmy PMR pt.
"Prywatne marki detalistów w Polsce 2009 – Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2009-2011". Skrót wyników badania mo�na przeczyta� tak�e whttps://www.research-pmr.com/h-pmr.com/pl/Darmowe_artykuly.shtml">cz�ci tej strony zawieraj�cej darmowe artyku�y.
Og�lnopolskie badanie face-to-face na temat marek w�asnych
