Nasza Oferta Badawcza – PMR Research

Doświadczenie

Potrzebujesz więcej informacji?
Chcesz otrzymać wycenę badania? Napisz do Nas - PMR Research
Najnowsze wieści w newsletterze:

Badanie jakościowe rynku odzieży dyskontowej w Polsce

  • Branża

    Odzieżowa

  • Zasięg geograficzny

    Polska

  • Typ klienta

    Sieć sklepów z odzieżą

  • Czas realizacji

    4 tygodnie

Projekt Badawczy - handel detaliczny i FMCG

Potrzeba klienta

Właściciel sieci dyskontów odzieżowych w Polsce chciał rozwijać sieć swoich sklepów na rynku rodzimym oraz za granicą. W celu realizacji swojej strategii na najbliższe lata zlecił PMR badanie wizerunku marki oraz jej pozycji na rynku polskim w stosunku do innych marek konkurencyjnych. Klient przede wszystkim był zainteresowany poznaniem potrzeb oraz motywacji i barier zakupowych, aby móc świadomie wpływać na nie w przyszłości w celu poprawy wyników swojej sieci.

Nasze rozwiązanie

Zespół badaczy PMR przeprowadził jakościowe badania marketingowe obejmujące grupy fokusowe (FGI) oraz zakupy asystowane (assisted shopping). W trakcie grup fokusowych skupialiśmy się na poznaniu ogólnych zwyczajów zakupowych odzieżowych, a także określeniu mocnych i słabych stron wizerunku marki klienta. W tym celu zastosowaliśmy techniki projekcyjne, które pozwoliły respondentkom w bardziej abstrakcyjny sposób odnieść się do badanej marki.

Podczas zakupów asystowanych respondentki odwiedzały swoje ulubione sklepy odzieżowe oraz sklep klienta i na bieżąco komentowały, co im się w nich podoba, a co zniechęca je do robienia zakupów. Zakupy odbywały się w towarzystwie moderatora, którego rola polegała na obserwacji badanych i zadawaniu dodatkowych pytań. Dzięki przeprowadzonym wizytom w sklepach poznaliśmy główne motywatory i bariery zakupowe w konkretnych sklepach oraz w ich ofercie produktowej.

Korzyść dla klienta

W wyniku analizy zgromadzonego materiału klient otrzymał raport zawierający szczegółowe wnioski i rekomendacje, które stanowić będą wsparcie działań marketingowo-sprzedażowych firmy. Wskazaliśmy klientowi dalsze kierunki działań, które pozwolą mu w jeszcze większym stopniu dopasować asortyment oraz przestrzeń w sklepie do oczekiwań klientek, a także przyciągnąć do sklepu osoby obecnie nie będące klientami sieci.

Powrót do Listy Projektów - PMR Research