Nasza Oferta Badawcza – PMR Research

Doświadczenie

Potrzebujesz więcej informacji?
Chcesz otrzymać wycenę badania? Napisz do Nas - PMR Research
Najnowsze wieści w newsletterze:

Zrozumienie polskiego rynku sera żółtego z segmentu premium

  • Branża

    Produkcja nabiału

  • Zasięg geograficzny

    Polska

  • Typ klienta

    Producent

  • Czas realizacji

    8 tygodni

Projekt Badawczy - handel detaliczny i FMCG

Potrzeba klienta

Międzynarodowy producent i dystrybutor żółtego sera potrzebował insightów na temat polskiego rynku serów premium. Choć nasz klient już od jakiegoś czasu był obecny w Polsce, optymalny potencjał wzrostu mógł osiągnąć dzięki solidnym danym rynkowym. Istotne były też informacje na temat specyfiki polskiego rynku oraz opinie konsumentów o segmencie i produktach klienta. 

Nasze rozwiązanie

Projekt składał się z komplementarnych metod badań jakościowych i ilościowych.
Grupy fokusowe pozwoliły klientowi zobaczyć, jak konsumenci odbierają jego produkty, jak kategoryzują produkty w segmencie premium, a także jak przebiega proces podejmowania decyzji zakupowych. Ważną częścią każdej grupy fokusowej był test produktu i test koncepcji marki, którego celem była weryfikacja, na ile te elementy pasują do siebie i odpowiadają potrzebom polskiego konsumenta.
Część ilościowa (wywiady face-to-face w grupie docelowej) pomogła zweryfikować pozycję marki klienta na tle konkurencji na polskim rynku oraz skwantyfikować zachowania konsumenckie, aby ocenić potencjał rynku i poznać akceptowalny przez klientów poziom cen.

Korzyść dla klienta

Wyniki badania obejmowały:
• percepcję kategorii produktowej wśród grupy docelowej,
• świadomość typów i marek produktów z badanego segmentu,
• opis zachowań zakupowych i zastosowania produktów,
• motywatory i bariery zakupowe,
• wyniki oceny produktu i konceptu marki.

Klient otrzymał zestaw cennych wniosków i rekomendacji odnośnie swoich produktów z uwzględnieniem lokalnych polskich uwarunkowań, oraz analizę sposobu postrzegania produktów przez polskich konsumentów. Preferencje te okazały się inne od tych, które panują na zagranicznych rynkach, gdzie klient z sukcesem sprzedaje swoje produkty.

Powrót do Listy Projektów - PMR Research