Nasza Oferta Badawcza – PMR Research

Doświadczenie

Potrzebujesz więcej informacji?
Chcesz otrzymać wycenę badania? Napisz do Nas - PMR Research
Najnowsze wieści w newsletterze:

Badanie rynku: konsumenci wobec marek własnych

  • Branża

    Wydawnicza

  • Zasięg geograficzny

    Polska

  • Typ klienta

    Wydawca publikacji biznesowych

Projekt Badawczy - handel detaliczny i FMCG

Potrzeba klienta

W związku z cyklicznie ukazującym się opracowaniem firmy PMR na temat rynku marek własnych detalistów, przeprowadziliśmy badanie opinii wśród mieszkańców Polski. Głównym celem badania było poznanie opinii konsumentów na temat produktów marek własnych oraz zbadanie ich wizerunku. Ważnym elementem badania była diagnoza sposobu definiowania i rozumienia kategorii „marki własne” przez polskiego konsumenta.

Nasze rozwiązanie

W ramach badania przeprowadziliśmy 600 wywiadów telefonicznych CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) na próbie 600 dorosłych mieszkańców Polski, reprezentatywnej pod względem struktury płci, wieku i wykształcenia w populacji.

W celu głębszej diagnozy badanego rynku przeanalizowaliśmy koszyk kilkudziesięciu podstawowych artykułów spożywczych, chemii gospodarczej oraz kosmetyków z uwzględnieniem produktów marek własnych. Aby móc efektywnie porównać udziały danej kategorii produktowej oraz ceny artykułów w różnych sieciach sklepów, do analizy koszyka zakupowego dołączyliśmy najtańsze produkty z najniższej kategorii cenowej występujące pod marką własną w danej sieci handlowej.

Korzyść dla klienta

Wyniki przeprowadzonego badania pozwoliły na uzyskanie informacji dotyczących następujących obszarów:

  • znajomości marek własnych produktów spożywczych,
  • motywacji zakupowych związanych z kupowaniem produktów nieznanych wcześniej marek oraz marek własnych,
  • barier zakupowych w przypadku produktów marek własnych,
  • oceny produktów marek własnych pod względem jakości.
Raport zawiera również dane dotyczące nazwy sieci, w których najczęściej dokonywane są zakupy produktów spożywczych przez polskiego konsumenta, a także częstości kupowania marek własnych w porównaniu do produktów markowych.

Zgodnie z wynikami badania, w przypadku marek własnych polscy konsumenci najchętniej sięgają po produkty z kategorii kosmetyków codziennego użytku, natomiast najmniejszą popularnością cieszy się żywność dla niemowląt.

Analiza koszykowa marek własnych pozwoliła określić m.in. najtańszą i najdroższą sieć sklepów pod względem koszyka zakupowego, ponadto w ramach badania uzyskano informacje na temat udziału poszczególnych kategorii produktowych występujących pod marką własną – najwyższy zanotowano w kategoriach kosmetyków, słodyczy i nabiału.

Więcej informacji na temat publikacji „Marki własne detalistów w Polsce” >

Powrót do Listy Projektów - PMR Research