Nasza Oferta Badawcza – PMR Research

Doświadczenie

Potrzebujesz więcej informacji?
Chcesz otrzymać wycenę badania? Napisz do Nas - PMR Research
Najnowsze wieści w newsletterze:

Badanie zachowań i potrzeb grupy docelowej przed ponownym wprowadzeniem marki na rynek

  • Branża

    Odzieżowa

  • Zasięg geograficzny

    Polska

  • Typ klienta

    Producent

  • Czas realizacji

    4 tygodnie

Projekt Badawczy - handel detaliczny i FMCG

Potrzeba klienta

Nasz klient, agencja marketingowa, pracowała nad przygotowaniem strategii ponownego wprowadzenia marki na rynek (re-launch) dla producenta kostiumów kąpielowych. Firma PMR została poproszona o wsparcie badawcze tego projektu, aby nowa strategia była mocno ugruntowana w danych płynących bezpośrednio z rynku. Klient potrzebował lepiej poznać zachowania i potrzeby – także te emocjonalne – związane z kupowaniem i noszeniem strojów kąpielowych, a także dowiedzieć się, jaki rodzaj komunikacji najskuteczniej przemawia do klientek.

Nasze rozwiązanie

Badanie składało się z dwóch uzupełniających się części: ilościowego badania telefonicznego CATI oraz badania jakościowego online. Badanie ilościowe skupiało się na faktach związanych z kupowaniem kostiumów kąpielowych, podczas gdy celem badania jakościowego była eksploracja emocji, odczuć, nastrojów i wzorów kulturowych związanych z noszeniem stroju kąpielowego.

Metodologia zastosowana w części jakościowej to coraz popularniejsza technika badawcza, tak zwany, biuletyn internetowy (Online Bulletin Board). Jest to badanie online w formie zamkniętej grupy dyskusyjnej z udziałem zrekrutowanych do tego celu uczestników. Obejmuje zadania grupowe (moderowaną dyskusję) oraz indywidualne (techniki projekcyjne, mini-ankiety itp.). Czas trwania jednej sesji w przypadku tego badania wynosił 4-5 dni.

Korzyść dla klienta

Wyniki naszego badania posłużą klientowi do stworzenia podstaw nowego pozycjonowania i komunikacji marki na rynku, a w efekcie zbudowania całej strategii marketingowej firmy na najbliższe lata. Badania pokazały, jaki sposób mówienia do klientek będzie najlepiej trafiał w ich potrzeby, a jakich motywów należy unikać. Badania zidentyfikowały też rozdźwięk pomiędzy sferą aspiracji i marzeń klientek, a ich faktycznymi zachowaniami przy zakupach odzieżowych.

Powrót do Listy Projektów - PMR Research