Nasza Oferta Badawcza – PMR Research

Doświadczenie

Potrzebujesz więcej informacji?
Chcesz otrzymać wycenę badania? Napisz do Nas - PMR Research
Najnowsze wieści w newsletterze:

Testy konsumenckie smaku i cen ciastek w Polsce

  • Branża

    FMCG

  • Zasięg geograficzny

    Polska

  • Typ klienta

    Producent

  • Czas realizacji

    6 tygodni

Projekt Badawczy - handel detaliczny i FMCG

Potrzeba klienta

Klient - producent ciastek, jeden z liderów na rynku - zlecił PMR Research realizację testów konsumenckich typu Central Location Test w Polsce. Nasz zleceniodawca chciał się przekonać, jak jego produkty są odbierane przez polskich konsumentów, szczególnie ze względu na ich smak, opakowanie i cenę.

Celem badania była ocena ciastek przez konsumentów według ustalonych kryteriów (m.in. wygląd, zapach), a także ocena porównawcza smaku produktów oferowanych przez naszego klienta w odniesieniu do produktów konkurencyjnych.

Nasze rozwiązanie

Badanie Central Location Test (CLT) z reguły przeprowadzane jest w łatwo dostępnych lokalizacjach w dużych aglomeracjach miejskich. W tym przypadku wybrano następujące miasta: Warszawę, Kraków i Katowice. Istotnym elementem badania było zagwarantowanie przez PMR, iż w testach wezmą udział tylko konsumenci spełniający wszystkie kryteria rekrutacyjne. Kryteria te zostały opracowane przez naszych badaczy na podstawie wyników przeprowadzonego wcześniej badania typu Omnibus na reprezentatywnej grupie N=600.

W projekcie wykorzystano rozbudowany kwestionariusz wywiadu, obejmujący określoną sekwencję pytań dotyczących 8 produktów oferowanych przez naszego klienta. Zebrane wyniki wraz z ich opracowaniem stały się podstawą raportu, który wraz z towarzyszącymi mu rekomendacjami, został zaprezentowany szerokiemu gronu decydentów w siedzibie klienta.

Korzyść dla klienta

W ramach projektu klient otrzymał istotne dane pozwalające określić preferencje polskich konsumentów kupujących i spożywających ciastka. Umożliwiło to weryfikację portfolio produktów, przygotowywanych do wprowadzenia na polski rynek, pod kątem ich dopasowania do lokalnych oczekiwań.

Wartością dodaną raportu były: informacje na temat największych detalistów na polskim rynku spożywczym oraz obserwowanych trendów, a także prognozy dalszego rozwoju. Ponadto nasi eksperci służyli stałą pomocą w interpretacji danych oraz prowadzonych w toku projektu dyskusjach.

Powrót do Listy Projektów - PMR Research