Jakie tusze do rzęs wolą internautki? - internetowa analiza treści
2008-03-31

W grudniu 2007 roku PMR Research przeprowadził badanie, którego celem była analiza opinii polskich internautek na temat różnych marek tuszu do rzęs (mascary). W szczególności chcieliśmy uzyskać informacje dotyczące tego, jakie kryteria internautki stosują do oceny tuszu do rzęs oraz jak oceniane są najczęściej komentowane produkty. W tym celu zastosowaliśmy nowatorską technikę analizy treści w internecie, poddając analizie zawartość wybranych internetowych forów dyskusyjnych, na których przedstawiane są opinie na temat kosmetyków dla kobiet.
Korzystanie z oryginalnych wypowiedzi konsumentów prezentowanych w internecie pozwala dodatkowo poznać język, którym posługują się użytkownicy produktów i przynajmniej częściowo uzyskać wgląd w ich motywacje zakupowe. Analiza treści w Internecie to jedna z nielicznych metod, która pozwala uzyskać takie informacje przy minimalnych kosztach poprzez analizę „zza biurka”.

W PMR Research oferujemy klientom zarówno jakościowe, jak i ilościowe badania marketingowe, wykorzystując pełną gamę technik badawczych. Koordynujemy projekty w wielu krajach jednocześnie, co daje oszczędność czasu, gwarantuje spójność i wysoką jakość wyników. Jesteśmy ekspertami w następujących dziedzinach:

• badania międzynarodowe,
• badania B2B oraz badania konsumenckie,
• badania typu central location test (CLT),
• badania rynku medycznego z wykorzystaniem własnego panelu lekarzy i farmaceutów PMR Medical Panel,
• jakościowe i ilościowe analizy wizerunku marki przy użyciu metodologii PMR Brand Image,
• testy produktów, nazw, opakowań oraz konceptów reklamowych,
• badania konkurencji oraz segmentacji rynku,
• analizy branżowe przy użyciu metodologii PMR Market Insight.