PMR Brand Image Insight to stworzona na podstawie wiedzy i doświadczenia PMR metodologia badań wizerunku marki, która gwarantuje Klientom uzyskanie wiarygodnej odpowiedzi na nurtujące ich pytania dotyczące marek ich produktów lub usług.

Marki są dziś podstawową wartością firm, a badania wizerunku marki leżą u podstaw kreowania strategii marketingowych. 

Wizerunek marki to przede wszystkim:

• Znajomość marki
• Sposób postrzegania marki na tle marek konkurencyjnych
• Emocjonalny stosunek do marki
• Przywiązanie do marki
• Wartość marki dla konsumenta
• Postrzeganie marki a zachowania konsumenta
• Zmiany relacji marka-konsument w czasie.

By zbadać źródła tworzenia się wizerunku marki, analizujemy wszelkie atrybuty marek (np. opakowania, nazwy, założenia dotyczące reklam i prototypy produktów) poprzez poznanie opinii konsumentów, wywiady z ekspertami rynkowymi i trend-setterami, internetowe word of mouth. Identyfikujemy elementy wizerunku marki, które mają najważniejszy wpływ na wybory dokonywane przez konsumentów i rekomendujemy najbardziej efektywne kierunki kształtowania wizerunku marki.

Korzystając z naszych doświadczeń na zróżnicowanych rynkach dostosowujemy metodologię do specyfiki marki klienta. Dzięki szczegółowym konsultacjom z klientem rozumiemy jego cele biznesowe i marketingowe i pomagamy w ich realizacji.

Przeprowadzamy zarówno badania jakościowe, jak i ilościowe:

Jakościowe badania wizerunku marki

Co otrzymuje klient: jakościowy obraz marki w oczach konsumentów, zestaw pojęć, którymi posługuje się konsument do opisu marki, inspiracje i nowe koncepty komunikacji marketingowej. Badanie jakościowe może być samodzielnym badaniem lub fazą wstępną przed realizacją badania ilościowego.

Techniki: grupy fokusowe (FGI), wywiady pogłębione (IDI), badania etnograficzne, analiza treści internetowych.

Ilościowe badania wizerunku marki

Co otrzymuje klient: metody ilościowe pozwalają zmierzyć potencjał marki i porównać go z innymi markami, porównać wizerunek marki w różnych grupach klientów czy dokonać segmentacji rynku. Dzięki zastosowaniu technik analitycznych umożliwiają wskazanie elementów marki istotnych dla wyborów konsumenta, a także przewag konkurencyjnych marki.

Techniki: sondaże telefoniczne (CATI) i bezpośrednie (F2F), testy typu Central Location (CLT), hall test, exit poll, badania internetowe

---

Przykłady podobnych projektów »

---

	Badanie świadomości marek profesjonalnych papierów higienicznych Współpracując ze szwedzką agencją badawczą, PMR Research przeprowadził kolejną falę badania świadomości marek profesjonalnych papierów higienicznych i czyściw przemysłowych wśród polskich i czeskich firm oraz instytucji publicznych. W ramach projektu przeprowadziliśmy ponad 600 wywiadów z osobami odpowiedzialnymi za zakupy produktów [...]
	Badanie wizerunku targów turystycznych wśród przedstawicieli branży turystycznej Na zlecenie czołowego polskiego organizatora międzynarodowych imprez targowych PMR Research zbadało wizerunek targów turystycznych wśród przedstawicieli branży turystycznej. Celem badania była ocena potencjalnego rynku zwiedzających z branży turystycznej przyjeżdżających na tego typu targi oraz zbadanie wizerunku wybranych imprez targowych. Na [...]
	Badanie wizerunku marki firmy farmaceutycznej PMR Research przeprowadził badanie wizerunku marki na zlecenie jednego z największych producentów z branży farmaceutycznej. Celem badania było porównanie wizerunku firmy z jej głównymi konkurentami na polskim rynku oraz zbadanie opinii lekarzy na temat pracy przedstawicieli medycznych. PMR Research przeprowadziło [...]
	Badanie świadomości i wizerunku marek obuwia techniką CATI PMR Research zrealizował kolejną falę badania świadomości marek obuwia i wizerunku wybranych marek. Tym razem przeprowadziliśmy 2400 wywiadów w Polsce i Czechach. Po raz kolejny koordynowaliśmy proces zbierania danych i dostarczyliśmy klientowi odpowiednio sformatowaną bazę z wynikami badania. PMR Research świadczy [...]
	Wywiady bezpośrednie z klientami sklepów obuwniczych w Rosji Przeprowadziliśmy 1000 wywiadów z klientami sklepów obuwniczych w kilku wybranych miastach w Rosji. Klienci byli pytani o ich wrażenia z odwiedzenia sklepu i preferencje zakupowe. Było to już kolejne badanie zrealizowane dla jednego z liderów w produkcji obuwia na świecie [...]
	Test produktu - wywiady grupowe na temat odzieży Pracując na zlecenie zagranicznego producenta odzieży, PMR Research przeprowadziło 6 dyskusji grupowych. Głównym celem badania było zdobycie następujących informacji: ogólne zwyczaje zakupowe uczestników postrzeganie najpopularniejszych marek odzieży postrzeganie ubrań produkowanych przez Klienta testowanie cen postrzeganie konceptu sklepu przygotowanego przez Klienta. W efekcie przeprowadzonego projektu, Klient otrzymał prezentację [...]
	Międzynarodowy sondaż dotyczący świadomości i wizerunku marek obuwia PMR Research zrealizował projekt, którego celem było zbadanie świadomości i wizerunku różnych marek obuwia. Przeprowadziliśmy ponad 9000 wywiadów CATI w 6 krajach: Liwie, Łotwie, Chorwacji, Estonii, Słowenii i Rosji. PMR Research koordynował cały proces zbierania danych i dostarczył Klientowi bazę [...]