W ramach zakupów produktów marek własnych, najczęściej kupowana jest żywność i chemia gospodarcza. Jeśli chodzi o produkty żywnościowe kupowane pod marką własną, najczęściej kupowane to nabiał, produkty suche i sypkie takie jak makarony, kasze, ryż, mąka, kawa i herbata. Dość dużą popularnością cieszą się też produkty rybne i mięsne oraz słodycze.

Obecnie postrzeganie marek własnych zmienia się, a ich pierwotny wizerunek – produktów z najniższej półki – stopniowo traci na aktualności. Kupowanie marek własnych nie jest już tylko traktowane jako sposób na oszczędne zakupy (66% odpowiedzi), ale także na zakupy sprytne, mądre (56%). Ponad dwie piąte ankietowanych deklaruje, że kupuje produkty detalistów częściej niż rok temu, a 27%, że marki własne stanowią znaczną część ich zakupów.

Podczas badania zadano także między innymi pytanie o sklep, w którym respondenci najczęściej dokonują zakupów. Cztery wyraźnie najpopularniejsze sieci handlowe to Biedronka, Real, Tesco i Carrefour.

Badanie miało charakter ogólnopolski. Przeprowadzono je w dniach od 16 do 20 września 2009 roku. W każdym województwie wybrano dwa miasta, a następnie na podstawie tzw. próby random-route wybrano respondentów. Do próby włączono wszystkie miasta wojewódzkie oraz wybrane z każdego województwa miasto z populacją pomiędzy 10 000 a 100 000 mieszkańców. Próba liczyła 416 osób. Uzyskane tą metodą wyniki zostały poddane procedurze ważenia. Metodą wykorzystaną w badaniu był wywiad osobisty, przeprowadzany w miejscu zamieszkania ankietowanych. Respondentami były osoby odpowiedzialne w gospodarstwie domowym za zakupy towarów żywnościowych oraz artykułów codziennego użytku. Celem projektu było zbadanie zwyczajów zakupowych konsumentów oraz ich poglądów na temat marek własnych. Ważnym elementem badania była identyfikacja preferencji dotyczących poszczególnych typów sklepów, czynników wpływających na wybór rożnych kanałów sprzedaży oraz nawyków zakupowych. Takie podejście umożliwiło opisanie miejsca marek własnych w ramach ogólnych zachowań zakupowych Polaków.

Pełne wyniki badania zostały opublikowane w najnowszym raporcie firmy PMR pt. "Prywatne marki detalistów w Polsce 2009 – Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2009-2011".

PMR Research
tel.: /48/ 12 618 90 80
fax: /48/ 12 618 90 08
e-mail: info@pmr-r.com

---

Zobacz inne darmowe artykuły »

---

	Polski rynek farmaceutyczny – Raport PMR Research i KPMG PMR Research we współpracy z KPMG przeprowadził w lipcu tego roku badanie wśród kadry menedżerskiej największych firm farmaceutycznych w Polsce  [...]
	Planowanie badania typu central location test In late September and early October 2008, PMR Research, the market research department of PMR (www.research-pmr.com), conducted a survey among 57 operators of restaurant-, bar- and coffee chains active on the Polish market.  [...]
	Najważniejsze kryteria wyboru agencji badawczej w Europie Środkowo-Wschodniej Termin "central location test" oznacza badanie konsumenckie w specjalnie do tego celu zaadoptowanych pomieszczeniach w dogodnych lokalizacjach  [...]
	Badanie polskiego rynku restauracji sieciowych – bieżąca sytuacja i perspektywy rozwoju Na przełomie września i października 2008 r. PMR Research, dział badań rynkowych firmy PMR, przeprowadził badanie wśród 57 operatorów sieci restauracji, barów i kawiarni na rynku polskim  [...]
	Jakie tusze do rzęs wolą internautki? Internetowa analiza treści W grudniu 2007 roku PMR Research przeprowadził badanie, którego celem była analiza opinii polskich internautek na temat różnych marek tuszu do rzęs  [...]
	Jak z powodzeniem zrealizować projekt badawczy w kilku krajach Europy Środkowo-Wschodniej jednocześnie Niniejszy artykuł adresowany jest do klientów końcowych i firm badawczych rozważających możliwość przeprowadzenia badań rynkowych w więcej niż jednym kraju regionu Europy Środkowo-Wschodniej.  [...]
	O czym należy pamiętać przed rozpoczęciem badania rynku w regionie Europy Wschodniej i Rosji Wiele firm międzynarodowych staje przed trudnym zadaniem zbadania dynamicznie zmieniających się rynków krajów Europy Środkowo-Wschodniej oraz interpretacji wyników badań rynkowych w tym regionie  [...]